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    色彩视觉!不可忽视的力量

    色彩视觉!不可忽视的力量
    色彩,具有塑造性格和开拓市场的功能。在当今的市场上,色彩的运用在各个领域表现异?;鸨?。在各行各业好的色彩的运用,使企业在市场运营时展示巨大的促销作用。因此,正确运用色彩因素进行营销,不仅能使企业顺利实现营销目的,还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。
    每一种颜色本身还有不同的语言,代表着人们不同的感情情绪,不同的色彩搭配更是丰富了人们的情感,好的广告或者商品在色彩的选择上,能让人引起思想的共鸣,情感上的互动,再触动消费??杉擞煤玫纳?,准确地传达产品信息,显得尤为重要。 推荐阅读:色彩所引发的联想
     
    色彩引导力 
    色彩是视色素兴奋而产生的视觉现象,色彩视觉是物质作用于人的视觉器官而产生的一种生理反应,这种反应作用于人的心理,产生了相应的心理反应。 
    一般来讲,消费者在选购产品是主要是凭视觉,首先对获色彩的信息作出喜爱或厌恶的判断,然后对自己喜爱的色彩的商品产生购买的欲望,最终形成世实际的消费行为。由此可见,在逐步深入感情消费市场上的色彩表现,是企业的成败的一个不可忽视的关键。
     
    色彩情感语言 
    色彩给人们的情感带来影响,红色具有热烈、兴奋的情调;绿色具有冷静、稳定的情调;蓝色具抑郁、悲哀的情调等,每一种颜色代表不同的语言,不同的性格表现。企业在消费者心中树立的形象也将是积极的、活力的、热情向上的,也带动人们的一种积极的思考、积极的生活方式。 
     
    利用色彩刺激消费者,增强消费者对产品的记忆力 
    人们对语言文字和图片的记忆力比较,大多数都是对图片的记忆力比较强烈,而又有比较研究发现,有色彩的、独特的搭配的色彩语言,为图片在大脑中的储存增加了超过一半的机会。这要求在产品营销运作中,恰如其分的运用色彩,强有力的刺激消费者的视觉,让色彩在人头脑中形成一种强势的语言。 
    麦当劳就是一个很好的例子,其LOOGO简洁,易于识别且便于记忆。加之运用大胆的纯黄色彩,艳丽显目,易于引起消费者的注意。同时,在产品的包装以及广告上大量的运用红色,刺激消费者的视觉。这样的搭配,能积极调动消费者,同时又起到了很好的企业文化运用色彩语言的宣传作用,能给消费者留下一个极为深刻的影响。 
     
    利用色彩增加产品的附加值 
    在很多小饰品的色彩运用上,首先给人最最直观的感受是丰富的色彩,这在外形同一的情况下,色彩的丰富加大了消费者选择的宽度,提高了产品超出本身的价值,大大提升了促成消费的可能性。 
    而运用的色彩是否能引起消费者的情感共鸣,这与消费者对色彩的理解,与其自身的年龄、职业、文化背景等多层因素有关。要细分所面对的消费群,紧紧围绕其感情的需要进行诉求,有效利用色彩营造一种情感氛围,产生一种情感上的巨大的感染力和影响力。 
     
    追求色彩个性、用于创新,树立独特的品牌形象  
    色彩是以“新”为前提的,随着人们消费需求的多样化,产品更新的速度会变得越来越快,只有商品紧跟时代的要求,才能让企业随着时代的发展而不断壮大,这要求商品的色彩能紧跟时代,时常变化。但是,产品的着色不能只跟在别人后面,同类的产品不一定要运用同类色,要善于在立足于市场的基础上,打破常规,取得出其不意的效果。 
    色彩与色彩的搭配能唤起人们丰富的想象力,因此,每个企业都应该在商品的色彩,宣传广告的色彩,包装的色彩上投入决对的精力,使商品的色彩要突出商品的特性、体现企业的个性,使色彩成为企业在商战中的强有力武器。 
     
    利用色彩引导消费要注意的问题 
    商品的色彩应该与商品的功能性相一致 
    企业在设计和生产商品时,要认真研究商品的功能特性,让商品的色彩错传达的理念与它的功能相一致,相匹配。要是产品与色彩的功能不相吻合,就会产生一种混乱感,表达的含义也不清楚,这将严重影响到消费者的情绪。 
     
    商品的色彩要符合特定的消费人群的审美要求 
    消费人群中的每一个人,对色彩的感觉和理解程度不一样,对色彩的接受程度也不一样。这都会受消费者文化程度、性别年龄、风俗习惯、以及地理环境等等的影响。一般来讲,文化水平高的人更偏向于淡的、稳定的色彩;文化水平较低的人则更喜欢颜颜的、跳跃的色彩。对男性而言,更偏爱暗调、冷色调,像蓝色以及和蓝色比较接近的颜色;而女性则多喜欢暖调,明快的色彩,像红色以及接近红色的颜色。 
    由此可见,企业要充分认识和掌握消费人群在文化水平等各方面的差异,寻找到一个突破点,让色彩符合他们各自的审美需要,为引起色彩情感共鸣提供强有力的基础。 
     
    运用一定的色彩搭配,灵活的用于商品着色 
    色彩美的基本法则包括色彩的调和与对比,重点与层次,多样与统一等,在产品色彩运用时灵活的运用色彩搭配的法则,这能增强消费者对产品的喜好度。
    总之,色彩在各行各业中都有其独特的作用,只有企业在生产或是经营商品时,研究消费者的心理喜好,在一定市场规范下,大胆的出位、灵活的运用色彩,在满足消费者需求的同时又引导消费者,制造企业的流行时尚色彩,才能让企业在这个变化快速的市场中占有一席之地
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